La Place Du Manguier
L'inauguration de La Place du Manguier au Quartier des Serres nécessitait bien plus qu'une simple présentation architecturale. Le projet a mis en lumière le travail des artisans qui ont façonné le mobilier, la décoration et les détails, à travers un film et un événement immersifs. Mon rôle a englobé la réalisation narrative, la production vidéo, la coordination du design, l'intégration des relations presse et l'expérience utilisateur de l'événement, générant plus de 100 000 vues, une forte couverture médiatique et une augmentation significative de la fréquentation.
Mon rôle
J'ai piloté la direction créative et stratégique du projet : du développement narratif à la production vidéo, en passant par le montage, la conception sonore, la coordination du design, la gestion des fournisseurs, l'intégration des relations presse et l'expérience utilisateur de l'événement. Mon rôle a été essentiel pour harmoniser chaque point de contact et garantir la cohérence du lancement entre le film, la communication et l'expérience sur site.
L'équipe
1 Responsable Communication et Marketing
1 Coordinateur(trice) RP
1 Graphiste
1 Coordinateur(trice) Réseaux Sociaux
Équipe Quartier des Serres
Fournisseurs externes et imprimeurs
Chronologie
8 semaines entre le tournage et l'événement de lancement
Le défi
La Place du Manguier s'apprêtait à devenir un nouveau lieu de rencontre au cœur du Quartier des Serres. Le projet ne se limitait pas à dévoiler un espace architectural ; il s'agissait aussi de mettre en lumière les artisans qui l'avaient façonné, des pergolas au mobilier, en passant par les pots et les rideaux de raphia. Parallèlement, l'inauguration devait être une réussite : un film, un événement et une campagne de communication percutante pour faire de ce lieu un endroit incontournable.
Le processus
Dès le départ, nous savions que l'histoire devait être racontée par les artisans eux-mêmes. En collaboration avec notre responsable des relations presse, nous avons organisé des entretiens qui, au-delà des explications techniques, leur ont permis de partager leur parcours, leur fierté et leur lien avec le Domaine. J'ai structuré le récit autour de ces conversations, donnant ainsi au film l'allure d'un hommage aux personnes plutôt que d'une simple opération promotionnelle.
Le montage a constitué une étape cruciale du processus. Il ne s'agissait pas simplement de couper des séquences, mais de trouver le bon rythme pour que chaque intervenant puisse s'exprimer pleinement. Le choix de la musique et du design sonore était tout aussi important, car il devait refléter la chaleur et l'authenticité de leurs paroles.
Parallèlement à la vidéo, l'aspect physique du lancement prenait forme. Avec notre graphiste, nous avons conçu des affiches, des sacs fourre-tout, des bons de réduction et des dossiers de presse, en veillant à leur cohérence avec la direction artistique du film. Une fois les visuels finalisés, je me suis chargée de la production et des délais d'impression, en collaborant avec les fournisseurs pour que tout soit prêt à temps.
Côté communication, nous avons créé un dossier de presse numérique via Linktree, mis à jour la section actualités du site web et suivi la couverture médiatique en temps réel. L'objectif était de faciliter la tâche des journalistes et des influenceurs en leur fournissant les ressources nécessaires pour couvrir le lancement.
Pour l'événement lui-même, j'ai collaboré avec l'équipe du Quartier des Serres afin de planifier l'expérience des invités : invitations, signalétique, relations presse et organisation générale. Parallèlement, j'ai coordonné avec notre équipe des médias sociaux la diffusion de la vidéo, afin que l'événement se prolonge au-delà du jour du lancement.
Le résultat
Un film central célébrant cinq groupes d'artisans.
Supports de communication et points de contact avec les invités conçus pour renforcer le récit.
Un dossier de presse numérique et un site web pour faciliter les relations avec les médias.
Plus de 100 000 vues vidéo, un fort engagement sur les réseaux sociaux et une augmentation de la fréquentation du Quartier des Serres, bénéficiant directement à Ti Moris Snack.
Réflexion
La Place du Manguier était un projet de taille moyenne, mais qui a nécessité une implication totale : de la narration et de la production vidéo à la coordination du design et à l’expérience utilisateur de l’événement. Pour moi, le plus gratifiant a été de voir comment la fierté des artisans s’est traduite dans un film qui non seulement rendait hommage à leur savoir-faire, mais attirait aussi un nouveau public à la découverte du lieu.
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